Les avantages et les inconvénients du recrutement de journaux

Alors que des sites tels que Indeed, Monster et Reed sont devenus le lieu de prédilection pour les offres d'emploi pour de nombreuses entreprises à travers le pays, les journaux restent un moyen efficace de trouver et d'embaucher le meilleur candidat. Mais à quel point sont-ils efficaces? Cela vaut-il vraiment la peine de les inclure dans votre stratégie de recrutement?

Examinez les avantages et les inconvénients du recrutement dans les journaux et décidez vous-même!

Les avantages

Il cible un public plus expérimenté

Selon YouGov Profiles, un outil de segmentation en ligne et de planification des médias, la majorité des lecteurs de journaux et de magazines au Royaume-Uni sont âgés de 55 ans et plus et représentent 39, 4% de tous les répondants au sondage. Cela signifie qu'en publiant une offre d'emploi dans la section des annonces classées de votre journal local, vous êtes plus susceptible de cibler un public plus expérimenté.

En d’autres termes, si vous souhaitez embaucher une personne ayant, par exemple, 15 ans d’expérience, cela peut être une excellente méthode de recrutement. La publicité en ligne (par le biais de sites d'emploi, de médias sociaux, etc.), en revanche, est plus efficace pour recruter une main-d'œuvre plus jeune, moins expérimentée (et souvent moins chère).

C'est une méthode efficace pour embaucher localement

La publicité dans les journaux vous permet de vous concentrer sur un public géographique spécifique et, par conséquent, de recruter localement Cela est particulièrement vrai pour les petits journaux qui traitent de la politique, des affaires, de la criminalité, des sports et des affaires communautaires d'une ville, d'un village ou d'une région spécifique.

Premièrement, en publiant une annonce dans votre journal local, vous êtes en mesure de recruter immédiatement. Bien entendu, cela dépend de la disponibilité de professionnels qualifiés et qualifiés et de la qualité de l'offre d'emploi que vous publiez. Rechercher un peu plus près de chez vous pour recruter des talents vous permet également de pourvoir des postes nécessitant des connaissances locales - comme les chauffeurs de taxi, les guides touristiques et les vendeurs, par exemple.

Vous n'aurez pas à payer pour un forfait de réinstallation si, par exemple, vous recrutiez quelqu'un d'Écosse ou du pays de Galles (ou plus loin) et que votre société est basée en Angleterre. Les employés locaux sont également moins susceptibles d’être en retard au travail - un sondage de 2012 révèle que l’économie britannique coûte chaque année 9 milliards de livres.

Les annonces dans les journaux offrent une plus grande flexibilité

Contrairement aux offres d'emploi qui vous obligent à vous en tenir à un modèle spécifique et à fournir toutes les informations pertinentes sur le poste vacant, vous disposez d'une plus grande liberté de création lorsque vous passez une annonce dans un journal.

Tout dépend évidemment de votre budget de recrutement. Les petites entreprises diffusent généralement une courte annonce de 20 mots dans la section des annonces classées pour réduire les coûts au minimum. Toutefois, si vous êtes une entreprise de taille moyenne ou grande dont le budget est équivalent, vous pourrez peut-être vous offrir quelque chose d'un peu plus glamour. .

La plupart des journaux offrent différentes options de taille et de positionnement des annonces. Vous pouvez, par exemple, inclure une photo, concevoir une annonce à partir de rien ou même en extraire une page entière dans le document pour attirer l'attention d'un plus grand nombre de candidats qualifiés. Vous pouvez même être en mesure de placer l'annonce en dehors de la section des annonces classées pour augmenter la visibilité. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous proposez différents types de postes.

C'est pratique pour les demandeurs d'emploi

Si la majorité des demandeurs d'emploi utilisent Internet pour trouver un emploi, tout le monde n'a pas directement accès au Web, ni à un ordinateur ni à un autre appareil électronique. Cela est particulièrement vrai pour les gens qui ne sont pas très férus de technologie ou qui vivent dans des régions éloignées du pays.

Les journaux sont tout simplement plus accessibles aux demandeurs d'emploi. Ils laissent les candidats trouver votre annonce à leur guise sans avoir à utiliser un ordinateur ou un smartphone, et ils permettent aux employés potentiels de rester concentrés sur ce qu'ils lisent - contrairement à Internet qui regorge de distractions, comme les médias sociaux et les vidéos amusantes sur les chats. . Il est également plus facile pour les demandeurs d'emploi de rater des opportunités cachées dans les différents onglets qu'ils ont ouverts dans leur navigateur.

Il est donc conseillé d’utiliser des journaux et des magazines pour compléter vos efforts de recrutement en ligne.

Les désavantages

Moins de gens lisent les journaux

Bien que l’écart entre les lecteurs de journaux imprimés et les lecteurs de journaux en ligne ne soit pas alarmant (pour le moment), Internet devient rapidement le lieu de prédilection pour les actualités et les affaires courantes des jeunes adultes. Il s'agit simplement d'une alternative moins coûteuse (lire: gratuite) que de rester au courant de ce qui se passe dans le monde, tout en offrant un accès plus facile et direct aux dernières nouvelles en temps réel.

Ce passage progressif aux nouvelles en ligne signifie également que de moins en moins de gens se fient à la section des annonces classées de leur journal local pour chercher un emploi et le taux de réponse est beaucoup plus bas. Il est tout simplement plus facile pour les demandeurs d'emploi de postuler à des offres d'emploi en ligne plutôt que de devoir parcourir des centaines d'annonces dans un journal avant de trouver quelque chose même d'intéressant ou lié à leur domaine.

Le processus de publication peut être lent

Tout commence en contactant le journal dans lequel vous souhaitez diffuser votre annonce, puis en consultant les détails (emplacement, prix, formatage, etc.). Vous devrez souvent réserver votre annonce environ une semaine avant la publication du journal. Vous devez également respecter les délais pour l'envoi de votre copie et de vos graphiques et l'approbation du produit final. Ne respectez aucune de ces échéances et vous devrez peut-être attendre le prochain numéro pour diffuser votre annonce. Cela peut être préjudiciable si vous devez embaucher quelqu'un rapidement.

De plus, une fois votre annonce publiée, il n’ya aucun moyen de corriger les erreurs (comme un mauvais numéro de téléphone ou une adresse électronique, par exemple). Vous devrez attendre le prochain numéro pour apporter des modifications ou des corrections urgentes, contrairement aux annonces en ligne que vous pouvez modifier à tout moment, ce qui signifie que vous risquez de passer à côté des meilleurs talents.

Cela limite la portée des demandeurs

Publier un emploi dans un journal signifie que vous limitez le nombre de candidats à une ville ou à un village spécifique et à la région qui l’entoure immédiatement. Par exemple, supposons que votre entreprise soit basée à Hertford et que vous cherchiez à engager un responsable informatique et que vous placiez une annonce dans le journal local. À titre d'exemple, il s'agirait du Hertfordshire Mercury, qui est limité aux personnes vivant dans la région du Hertfordshire.

Cela signifie que vous pourriez éventuellement manquer d'embaucher un responsable informatique plus qualifié et qualifié, qui vit ailleurs au pays et qui est prêt à déménager pour le poste. Pire encore, vous pourriez même ne pas combler le poste, point final.

Et bien que vous puissiez publier une annonce dans plusieurs journaux de comtés voisins, cela coûterait une fortune. La publicité en ligne, en revanche, peut faire économiser de l’argent à long terme à votre entreprise, mais peut également susciter des réactions de partout dans le pays - et même à l’étranger.

Vous ne pouvez en dire autant que dans une annonce

La plupart des publicités dans les journaux ont une limite de 20 mots environ, et vous serez facturé en supplément pour tout dépassement de cette durée. Pour les petites entreprises qui doivent respecter un budget strict, cela peut s'avérer peu pratique, car elles sont obligées de regrouper les informations les plus élémentaires en quelques phrases courtes, comme ceci:

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Le problème avec ce type d'annonce est qu'elle n'offre aucune valeur réelle aux candidats potentiels. Il ne dit rien aux demandeurs d'emploi sur le rôle, ses implications ou les compétences et qualifications requises. En outre, compte tenu de l'importance croissante que revêt la culture d'entreprise pour les demandeurs d'emploi (principalement la génération Y, qui constitueront 75% de la main-d'œuvre mondiale d'ici 2025), il est important que la personnalité de l'entreprise devienne une réalité, ce que cet exemple particulier échoue à faire. . Ceci, combiné à une taille d'impression minime, permet aux demandeurs d'emploi de visionner ou d'ignorer carrément votre annonce.

Qu'est-ce que tu penses? Croyez-vous que les journaux restent un moyen efficace de recruter du personnel ou sont-ils la meilleure solution? Pouvez-vous penser à d’autres avantages ou inconvénients de l’inclusion de journaux dans votre stratégie de recrutement? Partagez vos pensées et expériences avec nous dans la section commentaires ci-dessous!

Cet article a été publié en août 2013.

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